Fachanwaltskanzlei für
IP- und IT-Recht

Das Hanseatische Oberlandesgericht Hamburg hat entschieden, dass ein Instagram-Post für eine eigene Marke im konkreten Fall keinen zusätzlichen Werbehinweis benötigte, weil Unternehmerrolle, Markenbezug und Verkaufscharakter sofort erkennbar waren. Das Urteil vom 21. Mai 2026 (Az. 15 U 99/24) schafft jedoch keine allgemeine Kennzeichnungsfreiheit für Eigenwerbung und lässt sich nicht ohne Weiteres auf Kooperationen oder Fremdwerbung übertragen.

Wer im geschäftlichen Verkehr mit Umweltvorteilen wirbt, sollte seine Aussagen künftig genauer prüfen. Begriffe wie „grün“, „nachhaltig“, „umweltfreundlich“, „klimaneutral“, „CO₂-neutral“ oder „biologisch abbaubar“ bleiben zwar nicht in jedem Fall ausgeschlossen. Sie müssen aber präziser, nachvollziehbarer und belastbarer verwendet werden.

Produktnamen, Geschmacksangaben und Werbeaussagen werden im Geschäftsalltag oft pragmatisch gewählt. Ein Begriff klingt bekannt, beschreibt vermeintlich gut das Produkt und funktioniert auch noch für Suchmaschinen. Rechtlich kann genau darin das Problem liegen.